高端商务人士使用app偏好如何? - LeeFang

唯有努力方不负己

高端商务人士使用app偏好如何?

今天我们来说说,高端商务人士的移动互联网使用习惯是什么样的。

什么是高端商务人士呢?互联网研究机构艾瑞咨询参考英国《经济学人》杂志,制定了一个标准,也就是个人年收入在20万人民币及以上,学历在本科及以上,年龄大于18岁的人群,他们的职业以企业工作者、专业技术人员或政府工作者为主。这个人群是很多品牌争抢的对象。了解他们的移动互联网使用习惯,有助于品牌明确自身定位,制定传播计划。那么,高端商务人士都有什么特征,他们使用移动互联网时又有什么偏好呢?前不久,艾瑞咨询根据网络调查社区“爱调研”社区收集的问卷数据,发布了《2017年中国高端商务人群App使用习惯盘点白皮书》,回答了这些问题。我来给大家转述一下白皮书的主要内容。
先来说说,高端商务人士的基本特征。在这个人群里,男性占比超过六成,年龄主要集中在26岁到45岁之间。他们的家庭状态大多比较稳定,接近90%的人已经结婚。从行业分布上看,超过四成的人从事生产、销售、贸易等实体经济,15%从事计算机、互联网等高新科技行业。他们大多工作超过6年,而且大部分人的收入随着工作经验的增加而增长。
说完了高端商务人士的基本特征,我们再来说说他们的生活现状。在消费方面,高端商务人士更多凭个人喜好,不大受价格影响。艾瑞分析认为,随着财富积累的增加,他们会在旅游、娱乐、服装等方面舍得花钱,来获得更好体验。具体到买车、买房、旅游和理财这些主要消费项目上,95%的高端商务人士每年至少旅行一次,更加偏向于境外游和自助游。他们的汽车价位大部分在20万到30万之间,未来计划购买的车辆价格在30万以上。超过七成高端人士已经拥有房产,但仍然有三成左右的人计划再买房,买房时主要考虑交通和环境。理财方面,超过八成的高端商务人士拥有互联网理财产品,但他们投资金额最高的还是股票和银行储蓄,在选择理财策略时依然相对保守,投资更注重安全性,其次才是收益率。
再来说说高端商务人士的手机使用情况。这个人群里,接近四成的人使用苹果手机,大部分用的是iPhone7。安卓用户里,超过八成人士使用国产品牌,大部分用的是华为。
这个人群喜欢尝试新的App,了解新的App的主要渠道是应用商店推荐,或者周围人推荐。而且,这群人喜欢收集App,超过七成的人下载App的数量在21到40个之间,而且大部分人经常使用其中一半以上的APP。同一类的App,他们不光下载一个,通常会下载2到4个。选择App的时候,最看重的因素是产品操作简单便捷,用户体验好,然后才是功能和内容。另外,超过六成的人愿意对App付费,可接受的价格范围主要集中在11元到50元这个区间里。
他们经常使用什么类型的App呢?以即时通讯类和新闻资讯类的App为主。其中,即时通讯类的App使用频率最高,每天累积使用的时间也最长,平均使用时长达到77分钟。其次是新闻资讯类App,每天平均使用时长达到59分钟。白皮书分析说,高端商务人群对新闻时事关注度比较高,同时新闻内容又在不断实时更新,吸引用户,所以使用频率和时长都比较突出。像界面等聚合优质内容的平台,都是高端商务人群喜欢用的App。综合来看,即时通讯类和新闻资讯类App用户黏性优势比较明显。
以上就是这份白皮书的主要内容,供你参考。

本文源自:艾瑞咨询《中国高端商务人群App使用习惯盘点白皮书》

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